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江一燕亮相比心艺术馆,比音勒芬爱心公益之路持续开启

2019-06-06 17:33 阅读习惯设置 评论(#)

  6月1日儿童节当天,比音勒芬代言人江一燕亮相成都比心艺术馆。火烈鸟的爱、土味情话、爱心公益等话题轮番霸屏,业内对于比音勒芬此次与江一燕的携手津津乐道。

  1.公益联名,情绪链接消费者

  跨界营销并不鲜见,品牌联名款层出不穷。避免让跨界联名落入“潮牌”、“哄抢”的俗套,关键在于情绪互动。

  江一燕摄影作品《火烈鸟的爱》寓意“一生一世一双人”的情绪基调,引起了受众对爱情的共鸣;比音勒芬携手江一燕举办的“与你同在的夏天”爱心夏令营,获得了公益人士的好评。此次,比音勒芬再度与江一燕联合打造公益联名款T恤《火烈鸟的爱》,将“爱”的高度提升至公益层面,实现了时尚、爱心、公益三者的联合对话,促成了与消费者的有效情感沟通。

  每售出一件《火烈鸟的爱》T恤,比音勒芬将捐出100元给爬行者公益团,用于山区教育环境的改善与贫困学生的资助。在消费者看来,这是一个品牌展现社会使命与责任担当之举。品牌认同感是留存与吸引消费者的关键,体现了品牌的价值所在。

  2.沉浸式互动体验,构建鲜明品牌想象

  5月25日,比音勒芬比心艺术馆落地成都。情话墙、火烈鸟、爱心灯箱组成的心形场馆,弥漫着浪漫的气息。

  6月1日儿童节当天,比音勒芬代言人江一燕身穿联名款T恤现身比心艺术馆,与在场粉丝亲切交流公益心得。作为娱乐圈中爱心公益的代表,江一燕是无数人敬佩的公益女神。江一燕的亮相,对粉丝而言,是福利;而于品牌而言,是公益的实力佐证。

  比心艺术馆,集合了明星、时尚、公益等最为吸引眼球的分子,实现了与消费者零距离对话,每一处细节,都展示了一个“有温度的品牌”应有的态度。

  3.儿童漫画,引发受众共鸣且分享

  比音勒芬《火烈鸟的爱》联名T恤,意在唤起大众对山区儿童的重视。如何展现山区孩子的心声?比音勒芬选择了爱心漫画这种生动有爱且易于传播的形式,将山区孩子那种渴望知识、渴望关爱,对大千世界的向往细致展现,引发了受众共鸣。

  4.线上爱心接力,触达精准人群

  在520表白日之际,比音勒芬率先推出“以爱之名,比心同行”H5,让大众线上参与爱心传递,突破了时间与空间的界限,与江一燕隔空比心。在520的节点,朋友圈秒变 “大型比心”现场,更为比心艺术馆造了一波声量。

  明星代言人本是品牌与娱乐间的相互借力,而大多数品牌可能只浮于明星代言的表面,能让大众买单并且保持长期粘性,还在于品牌内涵精神的契合。

  “以爱之名,比心童行”。比音勒芬与江一燕的携手,以四轮营销组合拳,持续活跃于大众的视野。将爱心与公益的精神渗透于沟通互动的情感连接,成功为消费者构建了鲜明的品牌想象,收获了超强的市场关注度和吸引力。无疑,这波跨界联名营销,大大提升了大众对比音勒芬的好感度,并且吸引了新一波公益爱好者。

编辑: 吴天昊

本文标签: 江一燕 爱心接力 艺术馆 比音勒芬 情绪基调 空比 火烈鸟的

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